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                阿里發布2023春節團圓消費報告:熱騰騰的煙火氣回來了

                時間:2023-01-19來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
                回家過年,歸心似箭。今年是疫情放開后,首個回家過年的春節。根據官方統計,今年春運,將有超過20億人次實現大遷徙。熱騰騰的中國年回來了,熱騰騰的煙火氣回來了,熱騰騰的

                回家過年,歸心似箭。今年是疫情放開后,首個回家過年的春節。根據官方統計,今年春運,將有超過20億人次實現大遷徙。熱騰騰的中國年回來了,熱騰騰的煙火氣回來了,熱騰騰的團圓經濟也回來了。

                阿里巴巴發布2023年春節團圓消費報告,年貨與家鄉正向奔赴,和家庭跨省游爆發相映成趣。日拋式變美,祈福轉運,買“兔子花”正成為新的年俗,萬家團圓正推動合家歡場景消費爆發。

                年貨先到,我后到

                “返鄉人”早已按捺不住激動心情,提前往老家投喂年貨來表達思念。淘寶天貓的數據顯示,異地年貨成交保持同比正增長,菜鳥直送數據也顯示,今年春節期間預計處理單量同比將增加30,單量會進一步攀升,包裹主要都是酒水和年貨禮盒。

                東莞、廣州、上海、深圳的打工人最喜歡往老家投喂年貨。廣東普寧、浙江義烏、江蘇昆山、福建晉江成為被異地投喂年貨金額最高的“四大縣域”,“年貨先到我后到”成為久違的新年俗。

                淘寶食補預制菜搜索量同比增長3.4倍。從內蒙的帶骨羊肉,到廣東的豬肚靚湯,人還未動,舌尖已翻山越嶺。人的遷徙促成了食物的相逢,食物亦見證了人的聚散。

                當代年輕人悅人亦也不忘悅己,根據淘寶天貓統計,運動戶外產品,假發穿戴甲等潮品消費呈現兩位數環比增長。1月以來,“寵物年夜飯”的淘寶搜索量環比高漲42倍;年貨節期間,貓咪對聯單日搜索量破億。年輕人熱衷輕斷網運動、喜歡日拋式變美,追求單向奔赴式養寵的消費趨勢明顯。

                父母在,一起游

                平日是北上廣深車來車往,而根據高德地圖統計,佛山、蘇州,成都,杭州正成為新的熱門自駕目的地,而隨之而來的,是歡樂海岸PLUS,拙政園、洛帶古鎮和西湖等景點的爆火,回鄉的人們用實際行動身體力行著吾心安處是吾鄉。

                在疫情開放后的首個春節里,父母在,不遠游,變成了“父母在,一起游”。飛豬數據顯示,家庭跨省游和長線出游都迎來了爆發式增長,其中房車游成交額上漲超3倍,廣州,成都,上海,北京,重慶,昆明成最熱門的跨省游目的地。

                近一周,飛豬上“主題樂園”相關關鍵詞搜索熱度環比增長了55,今年春節期間樂園門票類商品的預定量同比增長超1.8倍。

                年花煥新 沉浸式開運

                辭舊迎新,最適合全家一起祈福。飛豬預測、靈隱寺、峨眉山、寒山寺、南山海上觀音、普陀山風景區、牛首山文化旅游區、崇圣寺三塔文化旅游區、九華山風景區、芒市勐煥大金塔,老君山風景名勝區是春節期間最熱門的祈福地。

                年貨節期間,天貓超市的雪兔多肉、“兔子花”仙客來倍受中國家庭追捧,其中,花形酷似兔耳朵的仙客來同比增長超過了10倍。開運竹銷售同比增長都超過了500。

                在銀泰黃金珠寶專區,賣得最好的單品是足金轉運珠手鏈,除了給自己買,還有不少送給家人。新年轉轉運,成了消費者過年買金的“共識”。

                “Nian”在一起 就是家

                盡管在送年禮和旅行上花費不少心思,最重要的依舊是陪伴。近一周以來,在閑魚APP,拍攝全家福的需求同比增加300,在夸克App中,搜索“如何拍全家?!钡乃阉髁客壬蠞q330。天貓上, “父母體檢”的搜索量也同比增長超5倍。

                盒馬今年推出大號年菜套餐,除了八寶糯米紅膏蟹、云南鐵腳麻雞菌子湯煲等助攻年夜飯的預制年菜外,也推出了熱送到家的成品海鮮年夜飯套餐,就目前預定情況來看,4-6人份的套餐銷售占比達83,6-10人份套餐銷售占比則為17。

                對于中國人來說,過年一起包餃子是春節最有儀式感的一件事。餓了么數據顯示,近一周“搟面杖”、“餃子”搜索量環比增長超過七成。

                一家人坐在電視前追劇觀影,是很多人對年的記憶。數據顯示,1月12日到15日,優酷合家歡劇場在大屏端日均播放量超過3000萬,環比增長了451,大屏日均觀看時長翻了一番。
                隨著《鄉村愛情15》上線,這部國民神劇也成了很多人春節前后的電子年夜飯。12日到15日,優酷合家歡劇場移動端播放量同比增長196,觀看時長同比上漲近兩倍。其中,二線以下城市日均播放量環比增長125,東北三省全部入圍日均播放時長最高省份Top5。

                兔年春節,現在對于很多中國人來說,不僅是一個重要的節日符號,它更代表著一家人難得齊聚的時光。年味從來都不在煙火里,而是在媽媽的拿手好菜里,在我們坐在電視機前稀松平常的對話里,在難得卸下疲憊在家當一回小孩的小任性里,在一個個平靜而喜悅的相互陪伴里。

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