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                如何打開更大的虛擬經濟想象力?三星數字作品攜手小紅書,為你帶來全新答案!

                時間:2022-12-30來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
                隨著數字經濟玩法的不斷升級發展,當前消費市場已經全面進入了web3.0營銷時代。 以往的數字營銷,注重的是數字創意的比拼,追求好玩與創新,在單一的數字創意點發力,以此俘獲消

                隨著數字經濟玩法的不斷升級發展,當前消費市場已經全面進入了web3.0營銷時代。

                以往的數字營銷,注重的是數字創意的比拼,追求好玩與創新,在單一的數字創意點發力,以此俘獲消費者的注意力;而現在,為了能夠更加深入的打動潛在人群,撬動營銷轉化,品牌與平臺都在不斷嘗試個性化、定制化的全鏈路數字“整合”的營銷方式。

                鏈式數字化營銷,正是web3.0時代的標志性特征。同時,與web3.0時代一起到來的虛擬經濟,也為品牌營銷帶來了新的靈感與想象——它既為消費市場提供了更加多元化的玩法,拓寬了可營銷的邊界,也為品牌營銷帶來了發展增量,釋放了更多的營銷空間。

                那么,web3.0營銷方式加碼虛擬經濟玩法,能夠碰撞出怎樣的火花?

                作為當下最受年輕消費者歡迎的社交平臺之一,小紅書打造了「寶藏元宇宙」系列IP。值Z Flip4新機上市之際,三星推出虛擬形象“字母團寶”,并以數字作品的形式在小紅書R-Space數字空間“出道”,共同打造了活動「字母團寶出道計劃」,并以超2000w+話題頁瀏覽量、3.1億+總曝光量的亮眼營銷成績,掀起一波新的數字營銷熱潮。

                讓我們回顧一下,三星和小紅書是如何攜手,打造數字新營銷中新范本的。

                三星萌趣字母團寶集體出道

                與小紅書強強聯手,開創互動玩法新潮流

                在web3.0與虛擬經濟趨勢不斷升溫的背景下,品牌們也開始了數字化嘗試,不斷迭代升級、加快進入虛擬經濟市場的腳步。它們渴望與生于Z世代的新消費群體取得更加緊密的聯系,希望能夠呈現出更新更有趣的營銷玩法,幫助品牌產品快速出圈,并且在目標客群中形成認知。

                正值三星Z Flip4新機上市之際,作為一款高端定位的折疊屏手機,三星Z Flip新機自帶時尚潮流的屬性,可以通過結合三星推出的虛擬形象IP,進行“具象化”賦能,來幫助三星品牌與Z Flip4新機產品,放大輸出新品產品價值,并深入到新機背后的核心女性TA人群之中,進行社交流量池的撬動,從而形成官方引流“引擎”,讓消費者成為新品上面全面宣推開的推手。

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                為了助力三星Z Flip新機能夠源源不斷地吸引站內外用戶的關注,釋放品牌勢能,實現更大的營銷可能性,小紅書以旗下的數字空間R-SPACE為基礎,依托「寶藏元宇宙」IP打造活動「字母團寶出道計劃」,以數字作品的創新互動玩法,進行新機價值透傳,幫助新機全面構建起“懂玩”、“會玩”、“潮流時尚”的形象調性,為新機上市期的價值目標做預熱鋪墊。

                同時,三星聯合小紅書共同推出「寶藏元宇宙」,利用字母團3D形象與周邊,用“看得見的可愛”,牢牢抓住平臺女性用戶的眼球,并打造關于字母團“出道”的潮流話題事件,讓字母團寶在R-SPACE“出道”后,能夠與消費者進行更加深入的接觸,為新機種草埋下心智,也為用戶UGC二次傳播分享埋下“鉤子”,吸納更多流量。

                值得一提的是,此次四只字母團寶在造型設計上,也非常符合當下年輕女性消費者的審美需求。

                首先在造型上,四只字母團寶不僅可愛喜人,直擊女性用戶視覺,同時在設計上也暗含寓意巧思——每只團寶單看是一個字母,組合在一起便是新機名稱(Z)FLIP(4),其顏色與新機顏色對應契合。

                字母團寶的故事設定也十分新穎,通過發散思維的方式,小紅書將每個字母團寶的設定與三星新機的主要賣點進行深入綁定,為形象設計拓展出更加多元豐富的玩法,進一步強調與深化新機價值。

                例如擁有幽紫秘境外觀的(F)范兒FANCY,所對應的形象是開朗愛美的時髦精寶貝,但她同時也代表著三星Z Flip4新機的潮流外觀屬性;繁櫻花園外觀的(L)嚕嚕LOVELY,則代表的是愜意生活的可愛氣息,凸顯出Z Flip4新機的小巧與輕便;藍海假日外觀的(I)艾總INTELLIGENT,外表高冷,內在冷靜睿智,所對應的是Z Flip4新機的精致與智能;最后則是哥特太空外觀的(P)皮寶PASSIONATE,代表的是Z Flip4新機的IPX8級超強防水功能、能夠為你的生活冒險提供勇敢助力。

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                除此之外,小紅書還在站內打造了字母團寶社區與公寓、房間、亮相TVC視頻等字母團寶泛周邊數字定制內容,進行強勢引流造勢,通過字母團寶的社交屬性,進行新品的傳播曝光,為消費者帶來好玩的數字內容驚喜。

                在官宣四小只字母出道后,三星和小紅書也打通站內外渠道與玩法入口,設置不同維度的互動玩法,構建形成全方位且緊密的宣推閉環,在強調品牌與消費者進行深入情感溝通的同時,也增強互動觸感,植入品牌產品心智。

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                例如有低門檻強福利互動機制,能夠強吸引用戶參與活動的驚喜盒子,只要參與活動即可有幾率獲得定制的團寶形象貼紙禮盒,贏取生動可愛的Z Flip4團寶貼紙以及團寶毛絨掛飾。

                也有聚合?流量資源+多維??的H5定制活動頁?,通過種草任務活動的形式,邀請消費者參與活動贏取三星Z Flip4新機以及限量3999份的字母團寶數字作品大獎,用滿滿的福利驚喜助推內容傳播效果最大化。同時還聯合主流門戶網站等外宣矩陣,炒熱站內流量池,觸達站外用戶,實現玩法二次傳播,不斷收獲長尾流量,對外輸出「寶藏元宇宙」IP的活動亮點。

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                為了擴散活動影響力,小紅書還聯手三星合作旅游、生活、戶外、顏值等多圈層KOL接力種草,組建最「in」達人陣容,助力產品占據用戶心智。豐富的達人矩陣,幫助此次三星Z Flip4新機的影響力突破科技圈層,深度觸達到女性、時尚和生活方式等群體。

                品牌營銷新密碼

                數字作品玩法助力打爆品牌新增長

                三星此次攜手小紅書,以虛擬經濟玩法加碼賦能,進行新品預熱,打造「字母團寶出道計劃」強勢切入市場,其背后有怎樣的策略與意義?

                從營銷層面上看,作為「寶藏元宇宙」下的系列IP,「字母團寶出道計劃」更具web3.0營銷的特征,同時在營銷體感上,也具有非常強的差異化。

                與傳統的營銷玩法相比,虛擬經濟玩法有著高度定制化的特性,可以幫助品牌持續煥新玩法,附上數字潮流時尚的社交屬性,同時它也以更具創意的形式,成為當下潮流時髦的社交符號,,與年輕消費人群的精神喜好、社交喜好更加契合,在營銷過程之中,滿足產品價值輸出的同時,也更能滿足年輕受眾的社交需求,讓年輕消費者對于三星Z Flip新機的體感,更具鮮明辨識度。

                三星Z Flip4新機的主要人群是潮流市場的女性群體,尤其喜歡高顏值的萌趣事物,此次小紅書主打潮流時尚與“看得見的可愛”的核心視覺打法,打造高顏值且可愛的字母團寶“藝人形象”,通過針對性的客群痛點打法,強勢吸引到精準TA客群的消費注意力,幫助拔高消費者對新產品心理價值預期,全面提升三星新品的調性價值,并在潮流價值上,與其他品牌作出明確的區分。

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                同時,從玩法上看,此次三星聯手小紅書也是一次營銷破局新嘗試。通過加碼虛擬經濟玩法形式,又不局限于數字作品單一的創意形式,小紅書以創意出圈,幫助三星突破人群與市場“預設”,以更新更好玩的形式幫助品牌吸納新增量,就寶藏數字作品玩法本身來看,也能夠幫助打出熱度曝光,在站內形成新玩法潮流,助推4小只萌趣形象,成為小紅書站內幫助三星新品持續性掛鉤曝光引流的傳播利器,實現品牌長效收益。

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                在強定制化與強社交屬性的加持下,僅活動期間,「字母團寶出道計劃」詞條新增搜索指數就同比增長高達316倍,新增筆記發布指數同比增長278倍,而「三星折疊屏」等詞條新增搜索指數也同比增長1.8倍,新增筆記發布指數同比增長38倍,打出巨量的傳播效果與影響力。

                在此次活動中,三星Z Flip4新機很好展現了其作為手機產品的多元價值,即在滿足消費者產品使用需求的同時,也滿足了社交需求,好用好看還好玩,多維度擊中女性消費者的消費痛點,提供新的產品附加驚喜與玩法體驗。三星品牌與Z Flip4新機亦在消費客群中累積更多品牌增量與消費好感,最終拉動整體的新品宣推以及終端銷售轉化。

                而對于消費者來說,鏈路更加完整、更加具有縱深感的數字化創意,帶來的是全新的消費體驗,它既能夠讓消費者深入的了解產品,消費者也能夠在參與營銷的過程之中,釋放情緒,深層次的感受數字化變革所帶來的社交體驗與內容魅力。

                可以說,三星牽手小紅書,打造營銷新玩法,是一次雙贏的數字營銷新探索。它既讓小紅書成為了品牌增長的新密碼,也幫助三星以更好玩的互動玩法方式,溝通消費者實現高效賦能,輸出品牌價值與產品價值,以有趣好玩的方式影響消費者消費決策,達成轉化與增長。我們也有理由相信,三星品牌和小紅書寶藏數字作品玩法,能在未來碰撞出更大的驚喜。

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